‘We doen het net even anders,’ zegt Menno Dings van OFM in Emerce videocollectie E-Commerce. OFM is de afkorting voor Only for Men. Na de opening van de eerste winkel in 2002 in Reusel in Brabant is het familiebedrijf uitgegroeid tot het landelijk modemerk, met een bijbehorende online gemeenschap en een twintigtal winkels in Nederland, ieder met een gevarieerd assortiment in mode, lifestyle en meer. ‘We geloven in omnichannel.’
Dings: ‘We zijn begonnen als een klassieke mannenformule jasje dasje. In twintig jaar is dat uitgegroeid tot boekiekwarenhuizen, grote winkels, waarin we naast formeel nu ook meer casual en de trendkant aanbieden.’
De webwinkel is ongeveer een derde van de omzet, dat is meer dan de best lopende winkel. Dings denkt dat de online omzet verder zou kunnen groeien tot vijftig procent, maar de fysieke retail blijft belangrijk. OFM wil uiteindelijk landelijke dekking met ongeveer 35 winkels. “We zitten nu nog niet in het noorden, wel sinds kort in Zeeland. We zoeken niet de binnensteden op en vinden het ook geen probleem om een eerste verdieping te huren. Wij hoeven het niet te hebben van de passant.’
OFM wil niet meteen de grootste mannenmode-retailer van Nederland worden, maar wel de meest ‘spraakmakende’. Zo worden rond het merk allerlei evenementen gehouden: snowboarden in de zomer, maar ook fietswedstrijden. “Het zit een beetje in onze DNA. Tot COVID deden we 100 tot 150 events per jaar. In Doesburg hebben we een mencave ingericht om klanten aan te trekken. Daar zit ook horeca bij en een barbershop en een vermaakatelier.’
Ook online moet dit verder worden doorgetrokken, zegt Dings. ‘We willen er niet meteen een themapark van maken, maar we zien het wel als een algemeen mannengemeenschap, een beetje wat Esquire ooit deed. Tegenwoordig heb je eigenlijk meer gespecialiseerde themasites rond gezondheid of voetbal.”
Buitenlandse ambities zijn er nog niet. “Laten we eerst landelijke dekking bereiken. De eigen merken die we voeren, proberen we wel buiten de landsgrenzen weg te zetten met partners.”
De video De opkomst, de groei én de ontwikkeling van OFM is na registratie gratis te bekijken. Het overzicht van alle video’s vind je hier.
