Bereik bij inlfuencers is lang niet altijd belangrijk. Vertelden Eva Piers (Joolz), Lonneke Nooteboom (Stylemyday) en Judith Franse (Center Parcs) vanochtend op The Social Conference in Amsterdam. Aan micro influencers heb je doorgaans veel meer.
Center Parcs koos wel voor bereik. Het vakantiepark werkte samen met Enzo Knol (ruim 1 miljoen volgers) om de naamsbekendheid onder tieners te vergroten. Die gaven het park een mager zesje, na de campagne was dat 7,3 geworden. “De doelstelling was daarmee bereikt,” zegt Franse.
Het was de eerste ervaring met influenceer marketing voor Center Parcs, maar die is goed bevallen. “Enzo Knol werkt met maar weinig adverteerders, maar hij vond dit leuk om te doen.”
Joolz vindt het belangrijk dat influencers een relatie hebben met het product. “Alle influencers waarmee we samenwerken zijn zelf in verwachting. Zij krijgen een kinderwagen voor enige tijd, maar geen geld,” zegt Eva Piers.
Kleinere volgers kunnen daarbij even invloedrijk zijn. Bij de Amerikaanse lancering in oktober is wel bewust gekozen voor bereik, zegt ze. “Dan wil je zo snel mogelijk naamsbekendheid. Maar in het algemeen vinden we een duurzame relatie met een influencers belangrijker.”
Influencer Lonneke Nooteboom, stiliste voor Marco & Leontine Borsato en John Ewbank & Kelly Weekers, is oprichtster van online mode- en lifestyle platform Stylemyday.nl. Zij erkent dat influencers marketing doorgaans echt wel wat kost. “Bereik dicteert de prijs. We hebben de piek wel bereikt, maar het gaat niet verdwijnen.”